网站运营人员,SEO, SEM经常会碰到的术语解释

SEO: 由英文Search Engine Optimization缩写而来,中文意译为“搜索引擎优化”,SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程,是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的目标。

SEM:Search Engine Marketing,也即搜索引擎营销,搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。 SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录。

PR:PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。SEO 和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义,PageRank 都是 SEO 的重要部分。

SERP: Search Engine Resuits Page的缩写,意思是搜索引擎结果页面,用户输入关键词后,点击搜索按钮后,搜索引擎返回显示的结果页面。

索引/收录:是蜘蛛程序存储互联网上每个词以及对应网页位置的过程,搜索索引库是最主要的搜索引擎数据库,并且没有哪个搜索引擎不具备一个精心设计的索引库,有时也称为收录。

黑帽:作弊。索引擎禁止的方式优化网站。 比如,群发留言增加外连,这是一个典型的黑帽行为。因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益,同时影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。搜索引擎要制止这个做法,所以这个做法就被称为黑帽 。

白帽:采用SEO 的思维,合理优化网站,提高用户体验,合理与其他网站互联。从而使站点在搜索引擎排名提升。

灰帽:所谓灰帽SEO灰帽,即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带,相对于白帽而言,会采取一些取巧的方式来操作,这些行为因为不算违规,但同样也不遵守规则,是为灰色地带。

网络爬虫(Spider):网络爬虫(又被称为网页蜘蛛,网络机器人,搜索引擎蜘蛛,在FOAF社区中间,更经常的称为网页追逐者),是一种按照一定的规则,自动的抓取万维网信息的程序或者脚本,另外一些不常使用的名字还有蚂蚁,自动索引,模拟程序或者蠕虫。

Robots协议: Robots协议(也称为爬虫协议、机器人协议等)的全称是“网络爬虫排除标准”(Robots Exclusion Protocol),网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取,哪些页面不能抓取。

是搜索引擎的一部分来定位和索引互联网上的每个可能回答搜索请求的网页,通常只在讨论 robots的HTML标签或者robots.txt文件的时候使用。

关键词堆积:是一种作弊技术,通过它关键词被过度使用,仅仅为了吸引搜索引擎。

相关性(relevance): 一个自然搜索与搜索请求相关的程度,一个有极高相关性的匹配是对那个搜索请求排名第一的候选结果,搜索引擎通常使用相关性排名算法,来展示搜索结果,相关性排名算法使用多种要素,包括匹配搜索请求内容所在网页的位置,网页的权威性(基于链接分析),搜索请求中的词语在网页上彼此的接近程度,以及更多其他的。

排名(ranking): 搜索引擎所使用的技术来拣选匹配网页,生成搜索结果页面,有些搜索引擎是按日期拣选搜索结果,而大部分的搜索引擎是按照相关性排名,决定最终排名执行的软件代码被称为排名算法,并且它是每个搜索引擎公司的核心商业机密。

内容农场:为搜索引擎制作大量低质量内容的网站。

链接农场:在 SEO 术语中,链接场是指一个充满链接的页面,这些链接其实没有实际作用,它们只作为链接存在,而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽SEO 方法的人利用链接场,在一个页面中增加大量链接,希望能通过这种方式使 Google 误认为这个页面很有链接的价值。

链接工厂:是一种作弊技术,通过它搜索营销人员建立几十个或者上百个能被搜索引擎爬 行的网站,目的就是共同链接向一个主网站,使主网站排名提高。这种链接工厂的特征是链接向主网站的这些页面,往往权重(比如Google PR)都很低。而正常的,真正重要的网页通常都会有至少一些比较重要的链接。

短尾关键词:字数比较少的关键词,比如育儿、美容、经期。一般竞争度会很大 。

长尾关键词:字数比较多、比较具体、搜索量比较低的关键词。例如:宝宝辅食制作100款,厦门理工招生简介。

域名解析: 域名解析是把域名指向网站空间IP,让人们通过注册的域名可以方便地访问到网站一种服务,IP地址是网络上标识站点的数字地址,为了方便记忆,采用域名来代替IP地址标识站点地址。域名解析就是域名到IP地址的转换过程,域名的解析工作由DNS服务器完成。

日均IP:指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。

日均PV:Page View, 即页面浏览量或点击量,用户每次刷新即被计算一次 。

日均UV:即Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。

百度权重:各个网站根据目标网站的各项数据和自己设置的公司计算出来的。 提高权重的思路:1、外链:建设高质量 高数量的链接(很大层面) 2、网站内容建设 3、增加网站收录量 4、增加网站品牌知名度 5、提高网站在社交网站的中的传播度 。

网页快照(Cache): 搜索引擎数据库中心记录的页面内容拷贝,搜索引擎在结果中给出“网页快照”(或其他类似称呼)链接后,用户点击后看到的就是搜索引擎数据库中的页面内容,用户因为某种原因不能访问原始网页时,可以查看网页快照里的内容作为参考(按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序)以及他们所访问的网页数量。

沙盒:搜索引擎对新站的考核期。Google的沙盒有点像给予新网站的一个试用期。在这段试用期内,新网站几乎无法在竞争比较激烈的关键词下得到好的排名。沙盒效应更多的是发生在以竞争比较激烈的关键词为目标的网站上。那些不太商业的,竞争比较少的关键词,发生沙盒现象的机会就比较小。一般我们创建,运营,推广正常的商业网站的时候,不用理会沙盒效应。

谷歌跳舞:谷歌跳舞这个名词通常用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新、重组的过程。谷歌一般每个月对其搜索数据库进行一次更新。新的网页被加入,无效网页被删除,对收录网站进行全面深度检索,也可能在这期间调整算法。在“跳舞时期”(三到五天内),谷歌的搜索结果会有大幅度的波动,几乎每一分钟都会有变化。这一更新过程可以很容易地通过搜索结果的显著变化来识别。“跳舞”一般持续几天时间,跳舞结束后,Google搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定,直至下一个周期的到来。

内链:也叫站内链接,网站内部页面与页面之间的链接叫内链。一个页面要被收录,首先搜索引擎蜘蛛要能爬到你的链接,在爬行的过程中蜘蛛会顺着一条链接,爬到另一条链接,所以内页就需要良好的部署,不定期检查站内是否存在死链或断链。如果想要有一个好的排名就需要适当添加反链来引导搜索引擎爬行。像导航,Tags等等都属于内部链接。

外链:也叫反向链接(backlinks),反向链接指的是两个网页之间直接的关系。比如:有两个站,A和B,A站好比是自己的网站,B站是可以添加链接的网站,这样你把A的域名填写到 B的站内 这样对于你来说就曾加了一个反向链接。

锚文本(Anchor Text): 锚文本又称锚文本链接,是链接的一种形式,和超链接类似,超链接的代码是锚文本,把关键词做一个链接,指向别的网页,这种形式的链接就叫作锚文本。

301重定向(permanent redirect): 永久重定向也被称为301重定向,是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL,当一个网页经历过其URL的最后一次变化以后时使用,一个永久定向是一种服务器端的重定向,能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理(具体可查看马海祥博客《什么是301永久重定向》的相关介绍)。

站点地图(site map): 相当于网站带有超链接的框架结构图,搜索引擎一旦进入这个页面,就能够迅速了解整个网站所有的结构并能沿着路径查找到所有页面,网站地图的最大作用就是增加网站内部通道的顺畅,让搜索引擎的蜘蛛迅速流览到所有的页面并进行抓取。

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